在備受矚目的HWB(Home & Beauty World)年度評選中,中國知名洗護品牌滋源(Ziyuan)憑借其卓越的產品創新力和市場表現,一舉攬獲三項行業重量級大獎,成為本屆評選的最大亮點之一。這一成就不僅彰顯了滋源在洗護領域的領導地位,更標志著其開創的“無酒精飲料-即飲型”洗護理念正深刻引領著中國洗護市場的消費新風尚。
滋源此次獲獎的核心產品系列,正是其獨具匠心推出的“無酒精飲料型”頭皮護理及身體洗護產品。該系列以“像喝健康飲品一樣呵護肌膚與頭皮”為核心理念,徹底摒棄了傳統洗護產品中常見的酒精成分。酒精雖然能帶來清爽感,但長期使用可能破壞皮膚屏障,導致頭皮干燥、敏感甚至加劇頭皮問題。滋源敏銳洞察到現代消費者,尤其是年輕一代對健康、天然、溫和護理日益增長的需求,創新性地將飲品概念融入洗護配方。
產品研發上,滋源借鑒了高端飲品的制造工藝與成分理念。其配方富含多種植物萃取精華,如生姜、茶籽、人參等,這些成分如同“飲品”中的營養基底,為頭皮和肌膚提供深層滋養與修護。質地設計上,產品呈現出清透、流動性佳的“飲料”般質感,觸感清爽不粘膩,易于吸收,使用體驗煥然一新。更重要的是,全程無酒精添加,確保了配方的極致溫和與親膚性,即使敏感肌和脆弱頭皮也能安心使用,實現了清潔力與溫和度的完美平衡。
這一“無酒精飲料型”創新,并非簡單的概念營銷,而是基于扎實的科研實力和對市場趨勢的精準把握。它成功打破了消費者對傳統洗護產品厚重、化學感強的刻板印象,將洗護升級為一種更健康、更愉悅、更具儀式感的日常享受。在消費升級的大背景下,滋源的這一舉措精準回應了消費者對產品成分透明化、使用體驗高端化、護理效果長效化的綜合訴求。
獨攬HWB三項大獎,是對滋源產品力、品牌力與創新力的高度認可。HWB作為全球家居與美容行業的重要風向標,其獎項含金量十足。滋源的勝出,意味著其倡導的“無酒精、飲料般體驗”的洗護新范式獲得了國際專業視野的肯定。這不僅鞏固了滋源在國內洗護市場的頭部地位,也為中國品牌在國際舞臺上樹立了創新標桿。
滋源憑借“無酒精飲料-即飲型”洗護開辟的這條新賽道,預計將持續引領中國洗護市場的發展方向。越來越多的品牌或將跟進這一健康、溫和的配方趨勢,推動整個行業向更天然、更科學、更注重體驗的方向迭代升級。滋源的案例證明,深挖消費者本質需求,以科技創新驅動產品迭代,是中國品牌在激烈市場競爭中實現突圍、甚至定義風尚的關鍵所在。中國洗護市場,正因像滋源這樣的引領者,而煥發出全新的活力與風尚。